灰产现象
2025年3月，上海黄浦区市场监管局接到孩之宝公司（HASBRO, INC.）的举报。举报指向一家叫上海正摄文化传播有限公司的派对策划公司，理由是侵犯其拥有的“小马宝莉”商标权利。
调查结果比举报本身更值得看。
这家公司在网络平台上宣传推广卡通主题儿童生日派对业务，使用了“小马宝莉”相关商标；在派对现场，用“小马宝莉”“My Little Pony”字样制作背景板和气球拱门，把相关形象融入了游戏设施。其中一场“小马宝莉”主题生日派对，收费12800元。2024年10月，公司还在社交平台开通账号，用“小马宝莉上海洋房10岁女孩生日派对布置”等字样发布帖文，附上派对现场照片，继续推广同类业务。
经核算，这家公司的违法经营额为1.28万元，违法所得为1620元。黄浦区市场监管局认定其行为违反了《商标法》第四条第二款及第五十七条第（二）项的规定，责令立即停止侵权行为，没收违法所得并处罚款。
被查的不止这一家。2026年2月，上海奈尔宝企业管理有限公司第四分公司因在卡通主题儿童生日派对业务中使用了“小马宝莉”和“小猪佩奇”IP的相关标识，同样涉嫌侵犯服务类商标专用权。2025年，华纳兄弟娱乐公司举报某文化传播公司未经授权以“哈利波特”名义举办收费主题派对并线上宣传，活动现场虽然使用了权利人的正版周边产品，但企业将涉案商标标识用于经营性派对服务，同样构成服务商标侵权。
万元一场的儿童派对，家长以为买的是“正版联名”，买到的却是一场没有任何官方授权的侵权服务。
立场定调
先说清楚这件事的性质：未经授权把别人的IP用在自己的商业服务里，是侵犯注册商标专用权的违法行为。《商标法》第五十七条第（二）项明确禁止未经商标注册人许可在同一种或类似服务上使用与其注册商标相同或近似的商标。服务商标和商品商标一样受法律保护，不是只有卖IP周边才叫侵权。
没有任何理由可以为这种行为辩护。家长花12800元买的是一场派对服务，其中“小马宝莉”的IP价值是报价里的核心组成部分。这家公司一分钱没给权利人，却用别人的品牌形象收了家长的钱。孩之宝公司在这个IP上投入的创作成本、授权管理成本、品牌维护成本，在这笔交易里全部被跳过了。
但谴责之后，需要看清的是另一件事：为什么这个灰产能在儿童派对行业里反复出现？为什么家长分不清真假？为什么AI工具被用来做这件事？看清这些，不是为了同情侵权的人，是为了知道这套机制在什么条件下会启动，以及在什么条件下会找上你。
运作模式
这起案件最值得注意的地方，是它展示了一条正在升级的侵权路径。
第一层是传统的服务商标侵权。策划公司制作“小马宝莉生日派对”的策划PPT向家长销售派对服务，在业务洽谈、邀请函制作、派对现场布置和社交媒体推广中直接使用“小马宝莉”“My Little Pony”等标识。商标分为“商品”和“服务”两大类，当事人提供的“筹划聚会服务”与“小马宝莉”在41类注册的“游乐园、娱乐服务”构成类似服务，没有授权就是侵权。
第二层是AI工具的介入。黄浦区知识产权局的调查发现，这家公司通过AI工具对官方形象进行了“2D转3D”“修改发色”等衍生创作，生成并使用高度近似的形象。这个动作的意图很直接：用技术手段改变原图的外观，试图规避直接侵权的认定。但法律上，这种“改一改再用”的做法并不能让行为从侵权变成不侵权——只要足以让消费者对服务来源产生误认，仍然构成商标侵权。
第三层是消费者的认知被利用。派对现场的背景板、游乐设施上含有“小马宝莉”主题元素，目的是增加派对趣味性的同时，让家长以为这家公司的生日派对服务与“小马宝莉”的权利人存在特定关联。家长看到孩子认识的IP，愿意多付30%到50%的溢价。钱从家长流向策划公司，权利人一分没拿到。
一个完整的链条：策划公司制作“看着像授权”的方案吸引家长下单，家长为孩子认识的IP付费，权利人被侵权。钱在链条里流动，但流动的方向绕开了该拿钱的人。
存在的土壤
这个灰产能在儿童派对行业反复出现，靠的是三个条件同时成立。
第一，正规授权的门槛高，小工作室拿不到也做不起。IP授权通常1到3年一签，有保底费用和范围限制。孩之宝公司作为全球知名的IP授权企业，“小马宝莉”的授权体系有成熟的商业化管理流程。一个小型派对策划工作室，单场收费几千到一万出头，一年做几十场，去谈正式授权的门槛和成本都不现实。拿不到授权，又看到家长愿意为IP多付钱，就出现了“不拿授权直接用”的选择。
第二，家长分不清真假，信息不对称让侵权服务有了市场。孩子认的是IP形象，家长看到“小马宝莉”的布置、听到“小马宝莉生日派对”的名字，很自然地以为这是正版联名。上海法治报在报道中特意提示消费者：选择主题派对服务时务必查看商家是否公示官方授权文件，警惕“知名IP联名”“独家合作”等噱头。这说明“家长看不出真假”是这个行业的普遍现象。
第三，法律的执行有时间差，查处速度赶不上赚钱速度。这家公司2024年1月就开始制作“小马宝莉生日派对”的策划PPT销售服务，2024年10月还在社交平台发布推广帖文，直到2025年3月被权利人举报后，黄浦区市场监管局才立案调查。从开始做到被查处，中间隔了一年多。商标侵权诉讼周期常达6到12个月，而一个工作室在半年内可能已经做了几十场派对。被查了，违法所得1620元加罚款，比起一场12800元的收费，违法的成本远远低于侵权的收益。
社会危害
最直接的受害者是花钱的家长。他们付了12800元，买的是一场没有任何官方授权的“假IP”派对。孩子的生日过去了，照片拍完了，家长才知道所谓的“小马宝莉主题”跟孩之宝公司没有任何关系。上海法治报的报道标题写得很直白——“小马宝莉”生日派对竟是山寨的。家长花钱买到的是欺骗，不是服务。
IP权利人的品牌价值在被侵蚀。孩之宝公司在这个IP上的创作投入、授权运营成本、品牌维护成本，被侵权者全部跳过。更严重的是，当消费者花12800元买到一场侵权派对，如果体验不好，他们记住的是“小马宝莉派对不行”，而不是“这家公司侵权”。品牌受损的账，记在了权利人头上。
整个儿童派对行业承担的是信任代价。2025年2月，黄浦区市场监管局发布《二次元衍生商品和服务经营合规指引》，这是上海首个针对二次元新兴产业衍生商品和服务的经营活动合规管理指引，全文7章26条，涵盖知识产权保护、消费者权益保护、未成年人保护等内容。一个区级的市场监管部门需要专门为一个行业出台合规指引，说明这个问题已经密集到需要系统性应对的程度。合规经营的派对策划公司正在被侵权者拉低整个行业的信任水位——家长开始对所有“IP主题派对”产生怀疑，那些老老实实做原创主题、或者花成本拿到正规授权的公司，反而在价格上拼不过侵权者。
读者警示
三个信号可以对照你的生意和你的处境。
你的服务里有没有出现你没有拿到授权的IP标识？这句话不只是问“你有没有直接在宣传物料上印IP形象”。“买了正版周边放在派对现场”不等于拿到了授权。华纳兄弟娱乐公司举报的那起哈利波特派对侵权案，活动现场使用的就是权利人的正版周边产品，但因为将IP标识用于经营性派对服务，仍然构成服务商标侵权。买了正版周边是个人消费行为，把IP标识用在商业服务里是商标性使用，两者法律边界完全不同。
你的客户能不能看出你用的IP是正版还是“看着像正版”？如果客户看不出区别，而你又没有拿到授权，你就是在利用信息不对称。黄浦区市场监管局案后专门出台了合规指引，并推动孩之宝公司推进“小马宝莉”41类生日会类别服务商标的商业化授权，说明正规授权的通道正在打开。正规授权不是没有路，是很多从业者不愿意走那条成本更高的路。
你的宣传文案里有没有用“联名”“官方合作”“授权”这类词？如果你没有拿到授权文件，这些词就是虚假宣传。那家被查的公司用“小马宝莉上海洋房10岁女孩生日派对布置”做推广标题，让家长误以为服务与权利人有特定关联，这本身就是侵权认定中的关键证据。推广文案里的每一个IP标识、每一个暗示授权的词，都是法律意义上的“商标性使用”，都会成为认定侵权的依据。
这场12800元的派对被叫停了，违法所得被没收了，罚款缴了。下一个做“看着像正版”的派对的人，正在某个社交平台上发布推广帖文。家长看到孩子喜欢的IP，还是会心动。区别只在于，这次有人先查了授权文件。